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　　感性来说，是一个人。法国著名卡菲勒在1992年提出的图，该将品牌拟人化为体格、、、关系、反映性、形象等6个层面。“卡菲勒模型”着重于的心智上。

　　品牌的外貌特征，品牌的，品牌的灵魂，品牌与消费者之间的关系，的外在反映，目标消费者自己的内在反映。

　　来说，品牌是与++环境+传达

　　产品与服务：提议或者主题、合作、；

　　行为：人、文化、服务方法、性时刻、体验；

　　环境：线上+线下、空间、位置；

　　传达：视觉形象、、+、语调。

　　所以，通过品牌识别中的组成要素，满足的功能性、性、与象征性，使其产生满意的。

　　本篇主要从以下方面介绍：

　　1.品牌的三要素是：、意义、

　　2.需求永远伴随着

　　3.品牌触点的就是品牌的外在形象

　　4.语言和语调是品牌建立和推广过程中容易被忽视的问题

　　5.用+Questions提问来做

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　　01不打主战

　　02建好根据地

　　03护城河

　　04销量带声量

　　05熟悉与意外

　　06 4 化

　　07隐藏自己

　　08的七个阶段

　　09小如何

　　10 4 点j9九游会官网入口首页

　　11心智的四个

　　12怎么办

　　13要点

　　14

　　15新国货品牌

　　......

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　　品牌侧发生了哪些显著的变化？

　　1.【，新国货】新消费品牌不断涌现，国货运动方兴未艾，单身催化「一人制」产品。

　　2.【线下线上业务加速融合】谁强势，谁主导，线上线下的割裂尽力弱化，上进行或裁撤。

　　3.【线下业务如火如荼】疫情迫使线下在线化，实体开启「云导购」模式。

　　4.【一盘货，一本账，一批人】，多，多下的分散孤立的业务元素形成统一和。

　　5.【总部逐步变为商】提供数字化工具赋能，直连；经销商在线化，逐渐变为“服务商”。

　　6.【、私域运营成共识】开始私域零售和公域零售迹象。

　　7.【多层级，集团的务统一】总控调度与分段运营的结合。

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　　的：

　　1.优势分析

　　2.

　　3.选择

　　4.分析

　　5.提炼

　　6.建立

　　7.制定方案

　　8.理念

　　9.

　　塑造的四大步骤：

　　1.谙熟品牌个性的特征

　　2.从出发

　　3.考虑品牌定位和

　　4.锁定及满足目标消费者j9九游会官网入口首页

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　　的十大经验

　　1.理解全球品牌的异同点

　　2.不要试图走捷径来建立

　　3.建立营销基础（）

　　4.采用策略

　　5.建立关系

　　6.平衡与

　　7.平衡和

　　8.制定可实施的品牌方针

　　9.制定全球品牌

　　10.发挥品牌要素的杠杆作用

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　　需整体策划，筛选、选择和投入上进行科学，重点研究，突出和，做到以品牌宣传带品。要本着高起点、国际化的原则，进行，逐步培育品牌形象在心目中的、、，建立的，从而成为知名品牌。

　　一、

　　二、

　　三、

　　四、

　　五、创造

　　六、

　　七、

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　　因为在私域里面，你能触达到的机会不多，所以非常珍惜，每一次触达都要尽量能够实现转化；

　　私域中不像的公域平台，用户是由，然后去搜索或者逛到这个点击进去，从而产生转化。

　　而私域里面，除了比较大的，很少有把用户需求抓得特别细，所以对于单品和多品总产值的很重要，达到一定饱和量的时候，需要尽快去升级或者换产品，以刺激新的。

　　本篇帮你总结：

　　1.如何利用往期指导策略

　　2.如何做好私域运营的布局

　　3.如何拆解落地执行

　　完整专题，点击查看→

　　图片来源：图虫

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